COMO SURGIU O DEBATE QUE MOVE A INDÚSTRIA HOJE

Nunca o setor industrial foi tão pressionado a responder a transformações simultâneas. A transição energética, a digitalização acelerada, a disputa geopolítica e a escassez de recursos criaram um cenário em que crescer e inovar exige rever toda a base de sustentação da economia global. Mas como chegamos a esse ponto?

Este capítulo da série busca responder justamente a essa pergunta: em que momento a indústria percebeu que estava diante de uma mudança estrutural e irreversível? Para entender, é preciso revisitar episódios, discursos e decisões políticas que se acumularam ao longo das últimas duas décadas e moldaram o debate atual.

Primeiros sinais: energia limpa e mobilidade elétrica (2006–2011)

2006
O ano de 2006 foi um divisor de águas. Elon Musk publicou em um blog corporativo seu famoso “Master Plan”, descrevendo como a Tesla Motors construiria primeiro um carro esportivo elétrico, depois modelos de médio alcance até chegar a veículos acessíveis. “Nosso objetivo final”, escreveu Musk, “é acelerar a transição do mundo para a energia sustentável”.

No mesmo período, a Tesla apresentou o Roadster, provando que carros elétricos podiam ser desejados e de alto desempenho. Em conferência na Califórnia, Musk defendeu que “os carros elétricos não são mais uma promessa distante, mas uma realidade competitiva”.

2007

O ministro alemão do Meio Ambiente, Sigmar Gabriel, lançou a proposta da IRENA, agência internacional voltada a energias renováveis. Ao apresentar o plano em Bonn, declarou: “O século XXI não pode repetir os erros do século XX. Nossa segurança dependerá da energia limpa”.

2009

A cúpula do G8 em L’Aquila, Itália, colocou pela primeira vez uma meta numérica ambiciosa: cortar as emissões globais em 80% até 2050. Barack Obama (EUA) declarou: “Esta não é mais uma escolha entre economia e meio ambiente. É um imperativo para a sobrevivência das duas coisas”. O então primeiro-ministro japonês Taro Aso reforçou: “Nossa indústria deve ser líder na eficiência e não refém da dependência do carvão”.

O acordo que mudou o jogo (2014–2016)

2014

A China revelou o plano Made in China 2025, um dos programas mais agressivos de política industrial já lançados, com foco em semicondutores, veículos elétricos e energias limpas. O primeiro-ministro Li Keqiang declarou em Pequim: “Não basta sermos a fábrica do mundo; precisamos ser também o cérebro e o coração da nova economia”. Representantes da indústria ocidental reagiram com cautela. O CEO da Siemens, Joe Kaeser, afirmou: “A competição será saudável, mas precisamos de regras iguais no comércio global”.

2015

A COP21 em Paris reuniu 195 países e resultou no histórico Acordo de Paris. Barack Obama afirmou: “Estamos diante do maior desafio coletivo da humanidade”. Xi Jinping reforçou que a China “abraçaria a transição verde como oportunidade e não como fardo”. O então presidente francês François Hollande celebrou: “Hoje, Paris é capital não só da França, mas da esperança climática mundial”.

No setor privado, Paul Polman, CEO da Unilever, declarou: “As empresas que não se adaptarem ao baixo carbono simplesmente não sobreviverão”. Já Patrick Pouyanné, da TotalEnergies, alertou: “Precisamos investir agora em renováveis, mas o petróleo ainda sustentará a base energética mundial por anos”.

2016

Após o escândalo do Dieselgate, a Volkswagen anunciou uma guinada histórica. Em coletiva no Salão de Paris, Matthias Müller, CEO da montadora, disse: “A partir de hoje, a Volkswagen não será mais definida pelo diesel, mas pela eletrificação. Nosso futuro é elétrico”. O anúncio do ID Concept marcou o início da nova fase do grupo.

A aceleração digital (2018–2019)

2018

A Comissão Europeia lançou as Diretrizes Éticas para a Inteligência Artificial, redigidas por especialistas independentes. Margrethe Vestager, então comissária, afirmou em Bruxelas: “Quem dominar a inteligência artificial dominará a economia digital do futuro. Mas não podemos permitir que isso aconteça sem ética e sem transparência”.
Nos EUA, Donald Trump assinou a National Quantum Initiative Act, liberando bilhões em pesquisa avançada. O conselheiro de segurança nacional John Bolton alertou: “Quem controlar chips e algoritmos terá mais poder que quem controla o petróleo”.

2019

No Fórum Econômico Mundial, em Davos, Tim Cook (Apple) disse que a privacidade seria o “direito civil central da era digital” e destacou que a integração entre chips e software já moldava a indústria. Satya Nadella (Microsoft) reforçou: “O futuro será híbrido: nuvem, IA e dispositivos conectados. Quem não estiver preparado ficará irrelevante”.
Na mesma edição, Jack Ma (Alibaba) provocou: “Não estamos em uma era de tecnologia, mas em uma era de pessoas. A IA não substituirá a criatividade humana, mas ampliará nossas possibilidades”.

Choques que cristalizaram o debate (2020–2022)

2020

Com a pandemia, cadeias de suprimentos colapsaram. A UNCTAD e a OMC divulgaram relatórios alarmando sobre a concentração de produção de insumos médicos. Albert Bourla, CEO da Pfizer, declarou: “Sem resiliência industrial não há segurança de saúde. Aprendemos isso da maneira mais dura possível”.
Na mesma linha, Ursula von der Leyen, presidente da Comissão Europeia, disse em junho: “Não podemos depender de uma única região para suprimentos vitais. Diversificação deixou de ser opção e passou a ser sobrevivência”.

2021

A crise de semicondutores levou Joe Biden a convocar, na Casa Branca, executivos da Intel, TSMC, Samsung e Ford. Biden foi direto: “Não se trata apenas de chips em carros. É sobre nossa segurança nacional”. Mary Barra (GM) afirmou: “Cada carro moderno é um computador sobre rodas. Sem chips, não há indústria automotiva”.

2022

Com a guerra na Ucrânia, a Europa mergulhou na maior crise energética desde os anos 1970. Ursula von der Leyen discursou no Parlamento Europeu: “É hora de acelerar a independência do gás russo com energias limpas e hidrogênio verde”.
Na Alemanha, Olaf Scholz anunciou um pacote emergencial de €200 bilhões para apoiar famílias e indústrias. Martin Brudermüller, CEO da BASF, advertiu: “Sem energia acessível, a indústria química europeia está ameaçada de extinção”.

Competição aberta (2023–2025)

2023

Entrou em vigor o Inflation Reduction Act (IRA) nos EUA. John Kerry declarou: “O IRA é o maior investimento em clima da história americana. É também a mensagem mais clara de que inovação e sustentabilidade andam juntas”.
Mary Barra (GM) afirmou: “Sem incentivos robustos, não conseguiremos competir em pé de igualdade. O IRA nos dá fôlego para acelerar”. Elon Musk, por sua vez, provocou no Twitter: “Subsídios são bons, mas o que precisamos é cortar burocracia e permitir que as fábricas sejam erguidas em meses, não em anos”.

2024

A União Europeia aprovou o Net-Zero Industry Act e o Critical Raw Materials Act. Ursula von der Leyen celebrou: “A Europa está dizendo ao mundo que quer ser líder em indústrias limpas”.
Lakshmi Mittal (ArcelorMittal) declarou: “Estamos prontos para produzir aço verde, mas precisamos de energia limpa e barata. Sem isso, seremos esmagados por competidores de fora da Europa”.

2025

No Fórum de Boao, na China, o governo anunciou investimentos recordes em refino de lítio e baterias. O ministro da Indústria, Jin Zhuanglong, afirmou: “A transição energética é também um projeto de soberania. Quem controla o lítio controla o futuro da mobilidade”.

Executivos da CATL e da BYD reforçaram que a China não apenas lidera a produção, mas também dita padrões tecnológicos globais.

O fio condutor da transformação

Ao olhar para esses marcos, percebe-se um fio condutor claro: a indústria global passou de uma lógica de eficiência isolada para uma lógica de interdependência sistêmica. Energia, tecnologia, recursos naturais e geopolítica deixaram de ser debates separados para se tornarem peças do mesmo tabuleiro.

De um lado, visionários como Elon Musk mostraram que era possível pensar diferente. De outro, crises — da pandemia à guerra na Ucrânia — obrigaram governos e empresas a reagir. E no meio desse caminho, regulações como o Acordo de Paris e pacotes como o IRA mostraram que a transição não seria voluntária, mas regulada, incentivada e disputada.

Do ponto de vista de especialista, o que vemos é a passagem de um debate setorial para um debate civilizatório. O ritmo das transformações, antes conduzido por inovação tecnológica, hoje é também acelerado por política industrial e geopolítica. Esse é o terreno em que as próximas batalhas econômicas serão travadas.

A próxima parada

No próximo capítulo da série, vamos analisar quando as empresas começaram a perceber o encadeamento desses temas. Em que momento conselhos de administração, CEOs e investidores entenderam que energia limpa, semicondutores, cadeias resilientes e ESG não eram tópicos independentes, mas partes inseparáveis da sobrevivência industrial no século XXI?