McDonald's fecha acordo em ação de US$10 bi de Byron Allen por exclusão de mídia negra

Por Jonathan Stempel

(Reuters) - O McDonald's chegou a um acordo para encerrar um processo de US$10 bilhões movido pelo empresário de mídia Byron Allen, que acusava a rede de fast-food de 'estereótipos raciais' ao excluir veículos de mídia detidos por negros de grande parte do seu orçamento publicitário.

O acordo desta sexta-feira entre o McDonald's e duas das empresas de Allen, a Entertainment Studios Networks e o Weather Group, evita o julgamento que estava marcado para 15 de julho, em um tribunal federal de Los Angeles.

Ele também resolve acusações apresentadas em uma outra ação de US$100 milhões movida por Allen no Tribunal Superior de Los Angeles.

O McDonald's afirmou que passará a comprar anúncios 'a valor de mercado' das empresas de Allen, 'de uma maneira alinhada a sua estratégia publicitária e seus objetivos comerciais'.

Os termos do acordo são confidenciais. O McDonald's, sediado em Chicago, negou qualquer irregularidade ao aceitar o acordo.

Em comunicado, as empresas de Allen declararam: 'reconhecemos o compromisso do McDonald's em investir em veículos de mídia de propriedade negra e ampliar o acesso a oportunidades. Nossas diferenças ficaram para trás'.

Allen acusava o McDonald's de rotular falsamente a Entertainment Studios como uma empresa de mídia que produz conteúdo exclusivamente para o público negro, direcionando-a a um orçamento publicitário 'mínimo' voltado a esse público, em vez de incluí-la no orçamento geral de publicidade.

(Reportagem de Jonathan Stempel em Nova York)