MERCADO DE CARROS DE LUXO CRESCE NO BRASIL

O mercado automotivo brasileiro de alto padrão vive um momento de transformação. Apesar de representar uma fatia reduzida do total de emplacamentos, o segmento premium cresce de forma consistente e revela tendências que devem moldar o futuro da indústria. A combinação de produção local, avanço da eletrificação e estratégias de posicionamento das marcas tradicionais e novatas define o cenário até agosto de 2025.

A BMW mantém a liderança, graças a sua fábrica em Araquari (SC), que garante preços mais competitivos e boa oferta de modelos. O X1 consolidou-se como o SUV de luxo mais vendido do país, reforçado pela força do Série 3, que continua como referência no sedã executivo.

A Volvo, por sua vez, consolidou a imagem de marca inovadora ao investir no elétrico EX30, que figura entre os líderes absolutos de vendas no ano. O modelo é um sinal claro de como o consumidor de alto padrão busca cada vez mais tecnologia, eficiência energética e conectividade — valores que já se tornaram decisivos na escolha de um carro de luxo.

A Mercedes-Benz recuperou terreno e fechou o semestre na terceira posição, apoiada no sucesso do GLB e do Classe C, provando que sua gama diversificada ainda sustenta grande apelo no Brasil.

Já Porsche e Audi se mantêm relevantes, especialmente com SUVs e esportivos que atendem um nicho fiel, mas numericamente menor. O destaque é o Cayenne, que permanece como um dos esportivos de luxo mais vendidos do país, e o Q3, que segue como SUV premium de entrada da Audi.

Outro ponto de atenção é a chegada de novas marcas chinesas ao segmento premium — como BYD, Zeekr e Wey — que já começam a atrair atenção com modelos elétricos de alto desempenho a preços competitivos. Essa movimentação tende a acirrar a disputa nos próximos anos, especialmente diante da busca crescente por sustentabilidade.

Rankings apurados de vendas de carros de luxo no Brasil

Marcas mais vendidas – 1º semestre de 2025

BMW – 3.487 unidades

Volvo – 2.097

Mercedes-Benz – 1.791

Porsche – 1.418

Audi – 1.326

Modelos mais vendidos – acumulado 2025

BMW X1 – 2.412 unidades

Volvo EX30 – 2.035

BMW 320i – 1.892

Volvo XC60 – 1.324

Mercedes-Benz GLB – 1.008

Porsche Cayenne – 963

Audi Q3 – 912

BMW X2 – 856

Mercedes-Benz Classe C – 802

Land Rover Defender – 688

Modelos mais vendidos – Julho de 2025

BMW X1 – 542 unidades

BMW Série 3 – 387

Volvo XC60 – 318

Volvo EX30 – 203

BMW X2 – 172

Mercedes-Benz GLB – 165

Porsche Cayenne – 160

Mercedes-Benz Classe C – 137

Land Rover Defender / Porsche Macan – 118 cada

BMW X5 – 113

Tendência de expansão

O Brasil confirma seu apetite crescente por carros de luxo, com a BMW consolidada na liderança, a Volvo liderando a eletrificação e a Mercedes-Benz retomando espaço. O segmento deve seguir em expansão, impulsionado pela chegada de novos players e pela busca de consumidores por sofisticação, tecnologia e sustentabilidade.