Pesquisa revela hábitos dos turistas estrangeiros no Brasil

A pesquisa Turismo Internacional no Brasil: o comportamento de cinco mercados, realizada pela Embratur, em parceria com a Visa e o Instituto Ipsos, revelou o comportamento, as preferências e o nível de satisfação dos turistas estrangeiros que visitaram o Brasil nos 12 meses anteriores à realização. O estudo ouviu mais de 8 mil viajantes de Argentina, Chile, Estados Unidos, Portugal e Uruguai, mercados responsáveis por quase 60% do fluxo internacional para o Brasil em 2025.

Com uma avaliação amplamente positiva, o levantamento mostra que o Brasil continua sendo percebido como um destino diversificado e acolhedor. Dos entrevistados, 66% classificaram a experiência como muito boa e 28% como boa, totalizando 94% de satisfação. Entre os principais fatores para a avaliação positiva estão a hospitalidade, a qualidade da hospedagem e a gastronomia.

Perfil do Viajante

94% dos entrevistados vieram ao Brasil para uma viagem pessoal, enquanto 6% desembarcaram no país por razões profissionais. As praias (mencionadas por 75%) e a natureza (63%) permanecem como as grandes motivadoras da escolha do país como destino, seguidas pelo preço competitivo (55%), que é um fator especialmente relevante para os turistas latino-americanos.

A decisão da viagem foi influenciada, em média, por quatro fontes de informação distintas, com destaque para sites de busca (50%), redes sociais (48%) e sites especializados em viagens (48%). Entre as redes sociais, o Instagram (84%) e o YouTube (74%) foram as principais plataformas utilizadas. O Instagram também domina o compartilhamento de experiências durante a estadia (69%).

Gastos com a Viagem

Em relação aos gastos, o estudo mostra que o turista estrangeiro dos cinco principais mercados desembolsa, em média, US$ 175 por dia no Brasil. Os norte-americanos lideram com um gasto médio diário de US$ 308,21, quase o triplo dos uruguaios, que gastam US$ 114,73. A hospedagem (21%), a alimentação (17%) e a passagem (16%) são os itens que mais comprometem o orçamento da viagem. Embora o dinheiro em espécie ainda seja usado por 63% dos visitantes, o cartão de crédito (55%) e o débito (40%) marcam presença, especialmente para despesas de maior valor. A utilização do PIX foi observada em 16% dos casos, com para a Argentina, mercado em que quase um terço utilizou o meio de pagamento na viagem.

Os turistas provenientes desses mercados passam, em média, 12 noites no país, um período considerado elevado.

Ano histórico

De janeiro a setembro de 2025, o Brasil já recebeu mais de 7 milhões de turistas estrangeiros, uma marca inédita. Com esse desempenho, ultrapassou, em apenas nove meses, o recorde anual anterior de 2024, quando 6.773.619 visitantes estrangeiros vieram ao país.