PORSCHE LIDERA RANKING DAS MARCAS MAIS VALIOSAS DO MUNDO EM 2026

O mercado de alto padrão passa por um momento de transformação. Enquanto algumas das maiores grifes do mundo enfrentam queda no valor de marca, categorias como automóveis, joias, bebidas e experiências demonstram maior resistência.

É o que mostra a edição de 2026 do Luxury & Premium 50, ranking elaborado pela Brand Finance com as 50 marcas mais valiosas do segmento. Pelo nono ano consecutivo, a Porsche aparece na primeira posição, avaliada em 35,2 bilhões de dólares.

As cinco primeiras

A Chanel ocupa o segundo lugar, com valor de marca estimado em 34,3 bilhões de dólares. Na sequência aparecem Louis Vuitton, com 28,8 bilhões, Hermès, com 21,2 bilhões, e Rolex, avaliada em 19,9 bilhões de dólares.

O grupo mostra a diversidade do mercado: reúne uma fabricante de automóveis, duas gigantes da moda, uma tradicional casa francesa conhecida pela produção artesanal e uma das marcas de relógios mais reconhecidas do mundo.

Apesar de permanecer no topo, a Porsche registrou queda de 15% no valor de marca em relação ao levantamento anterior. Chanel e Louis Vuitton também tiveram redução, de 9% e 12%, respectivamente.

Joias ganham espaço

Nem todas as grandes marcas seguiram a mesma trajetória.

A Cartier subiu para a sexta posição, avaliada em 16 bilhões de dólares. A Ferrari ficou em sétimo, enquanto a Dior aparece em oitavo lugar, seguida por Gucci e Tiffany & Co.

A presença de Cartier e Tiffany entre as dez primeiras acompanha um movimento de maior resistência do segmento de joias. Segundo a Brand Finance, a Cartier foi beneficiada pelo desempenho das marcas de joalheria do grupo Richemont, que registraram crescimento nas vendas no fim de 2025.

Moda continua dominante, mas enfrenta pressão

O vestuário ainda representa a maior parcela do valor do ranking. As marcas dessa categoria respondem por cerca de 70% do valor total das 50 empresas analisadas.

Mesmo assim, o setor enfrenta um cenário mais difícil. A Brand Finance aponta que o valor das marcas de vestuário caiu 7% no conjunto do mercado, enquanto automóveis, bebidas e segmentos ligados a experiências apresentaram maior resistência.

A mudança também ajuda a explicar por que empresas estão investindo cada vez mais naquilo que vai além do produto: exclusividade, personalização, atendimento e experiências passaram a ter peso maior na relação com o consumidor.

A força de uma marca vai além do valor financeiro

O ranking também separa valor de marca e força de marca, dois conceitos diferentes.

Nesse segundo indicador, a Dior aparece na liderança mundial, com pontuação de 91,5 em 100 e classificação AAA+. Chanel e Rolex completam as três primeiras posições.

Isso significa que uma marca pode apresentar queda em seu valor financeiro estimado e, ainda assim, manter uma percepção muito forte entre os consumidores. A própria Brand Finance destaca essa diferença ao analisar o desempenho da Dior em 2026.