O TikTok tem se consolidado como uma força transformadora nas tendências de beleza, influenciando desde o consumo de cosméticos até a percepção de autoimagem, especialmente entre as gerações mais jovens.

TikTok como vitrine e canal de vendas

A rede social se tornou um dos principais motores de vendas no setor de beleza. Nos Estados Unidos, as vendas de produtos de beleza impulsionadas por tendências virais no aplicativo alcançaram US$ 31,7 bilhões em 2023, com destaque para o crescimento de 15% nas vendas de maquiagem de prestígio.

No Reino Unido, o TikTok se posiciona como o quarto maior varejista de beleza, com mais de 6.000 sessões de compras ao vivo realizadas diariamente. Marcas como Estée Lauder estão reformulando suas estratégias para atingir consumidores nativos digitais, visando triplicar os lançamentos de produtos e se tornar mais centradas no consumidor.

Tendências virais e impacto cultural

Tendências como a "Red Nail Theory", que sugere que unhas vermelhas aumentam a confiança e atraem atenção romântica, exemplificam como o TikTok molda comportamentos e percepções. Especialistas afirmam que a cor vermelha tem fortes associações psicológicas com amor, paixão e energia, o que pode realçar a atratividade percebida e a autoconfiança de uma pessoa.