TENDÊNCIAS DE BELEZA NO TIK TOK

O TikTok tem se consolidado como uma força transformadora nas tendências de beleza, influenciando desde o consumo de cosméticos até a percepção de autoimagem, especialmente entre as gerações mais jovens.

TikTok como vitrine e canal de vendas

A rede social se tornou um dos principais motores de vendas no setor de beleza. Nos Estados Unidos, as vendas de produtos de beleza impulsionadas por tendências virais no aplicativo alcançaram US$ 31,7 bilhões em 2023, com destaque para o crescimento de 15% nas vendas de maquiagem de prestígio.

No Reino Unido, o TikTok se posiciona como o quarto maior varejista de beleza, com mais de 6.000 sessões de compras ao vivo realizadas diariamente. Marcas como Estée Lauder estão reformulando suas estratégias para atingir consumidores nativos digitais, visando triplicar os lançamentos de produtos e se tornar mais centradas no consumidor.

Tendências virais e impacto cultural

Tendências como a "Red Nail Theory", que sugere que unhas vermelhas aumentam a confiança e atraem atenção romântica, exemplificam como o TikTok molda comportamentos e percepções. Especialistas afirmam que a cor vermelha tem fortes associações psicológicas com amor, paixão e energia, o que pode realçar a atratividade percebida e a autoconfiança de uma pessoa.

Além disso, a influência da K-beauty está moldando as tendências de maquiagem para o verão de 2025, com foco em looks naturais, multifuncionais e expressivos. Tendências como "butter skin" e "disco lips" refletem um movimento cultural mais amplo em direção à autoexpressão e à rebelião estética.

Efeitos na autoestima e saúde mental

Embora o TikTok promova tendências de beleza, também há preocupações sobre seu impacto na autoestima, especialmente entre adolescentes. Pesquisas indicam que filtros virtuais podem fazer os usuários se sentirem pior em relação a si mesmos, devido à exposição constante a imagens altamente editadas e idealizadas.

Em resposta a essas preocupações, o TikTok anunciou restrições ao uso de filtros de beleza por menores de 18 anos, visando mitigar os efeitos negativos na saúde mental e autoestima dos jovens.

Como a indústria da beleza está se adaptando às tendências do TikTok

Com o poder viral do TikTok moldando comportamentos de consumo quase instantaneamente, as marcas de cosméticos e skincare estão reformulando suas estratégias de desenvolvimento e marketing para acompanhar o ritmo da plataforma.

1. Lançamentos mais rápidos e produtos “TikTok-friendly”

Marcas como E.l.f. Cosmetics, Fenty Beauty e Rare Beauty passaram a adotar ciclos de lançamento mais curtos e produtos com alto potencial visual — embalagens minimalistas, texturas e cores vibrantes. Tudo pensado para gerar engajamento e compartilhamento orgânico nos vídeos curtos.

2. Time de criação com foco em creators

Empresas como Estée Lauder e L’Oréal criaram departamentos dedicados exclusivamente a acompanhar tendências no TikTok e trabalhar com influenciadores que já são nativos digitais. O foco é identificar microtendências em tempo real e reagir com agilidade.

3. Reformulação dos pontos de venda e da experiência online

Gigantes do setor têm investido em plataformas de live commerce (comércio ao vivo), inspiradas nos formatos asiáticos, nos quais influenciadores demonstram produtos em tempo real, com links de compra integrados. O TikTok Shop é um exemplo disso — hoje, já considerado um canal prioritário por muitas marcas.

4. Estímulo à transparência e responsabilidade social

Diante das críticas sobre os efeitos negativos na autoestima, marcas como Dove, Clinique e The Ordinary passaram a destacar mensagens sobre beleza real, inclusão e saúde mental, alinharam campanhas ao discurso positivo promovido por creators conscientes, e se afastaram de filtros excessivos ou promessas enganosas.

5. Co-criação com o público

A interação com os consumidores também passou a influenciar o próprio desenvolvimento de novos produtos. Marcas monitoram os “reviews espontâneos” que viralizam na rede, e os mais comentados costumam virar foco de reformulação, rebranding ou novas linhas inspiradas nas tendências emergentes.

Um mercado bilionário — e cada vez mais digital

Não é à toa que marcas de todos os portes estão de olho nas movimentações do TikTok: o mercado global da beleza é um dos mais lucrativos do planeta. De acordo com um relatório da Statista publicado em 2024, o setor de cosméticos e cuidados pessoais movimentou mais de US$ 625 bilhões no mundo em 2023 — e a expectativa é que esse número ultrapasse os US$ 750 bilhões até 2027, impulsionado sobretudo pelo crescimento do e-commerce e das mídias sociais.

Só o segmento de beleza digital — que inclui vendas online, influenciadores, aplicativos e experiências de compra imersivas — cresceu cerca de 20% ao ano desde 2020. E o TikTok, com seus mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais, tornou-se um dos principais motores desse crescimento.

Entre o hype e a responsabilidade

Mais do que lançar modas, o TikTok está redefinindo o futuro da beleza — influenciando não só o consumo de produtos, mas também moldando valores culturais, padrões de autoimagem e hábitos cotidianos. Sua capacidade de transformar simples vídeos em tendências globais reforça o poder das redes sociais no comportamento humano. Diante disso, é fundamental promover um uso consciente e equilibrado da plataforma, sobretudo entre os jovens, público mais suscetível às pressões estéticas e sociais do universo digital.